金融廣告和人民群眾的日常生活密不可分，它在方便人們獲取金融產品和服務信息，促進金融消費活動的同時，也易被一些不法分子利用，通過各種渠道和平臺投放非法金融廣告，誤導消費者購買不符合自身風險偏好的金融產品和服務，甚至誘騙消費者參與非法金融活動。

一、常見的非法金融廣告的特征

1.承諾“投資理財回報顯著高于同期基準利率”；

2.承諾“投資回報率10%以上”；

3.承諾“百分百本息保障”；

4.承諾“無需征信報告，只要一張身份證，即可24小時放款”、“無征信秒過”；

5.沒有標明“投資有風險”字樣；

6.沒有顯著標明“廣告”字樣；

7.利用監(jiān)管機構、學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

二、如何識別違規(guī)金融廣告、遠離非法金融活動？

1.查詢金融廣告主是否取得相應的金融業(yè)務資質，詢問推銷人員是否具備從業(yè)資格證明。

2.核實金融廣告內容在形式和實質上是否一致，是否存在以投資理財、投資咨詢、貸款中介、信用擔保、融資租賃、典當等名義非法吸收存款、發(fā)放貸款行為。

3.查看廣告是否對金融產品或服務可能存在的風險以及風險責任有合理提示或警示，如標明“投資有風險”字樣等?；ヂ?lián)網平臺上發(fā)布的金融廣告是否具有可識別性，是否顯著標明“廣告”。

4.查詢廣告是否對金融產品或服務的未來效果、收益或者與其相關的情況違規(guī)作出保證性承諾，明示或暗示保本、無風險或保收益。在未提供客觀證據的情況下，是否夸大或者片面宣傳金融服務或產品的過往業(yè)績。

5.核實廣告是否違法利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明，是否涉及國家法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動內容。

資料來源：國家金融監(jiān)督管理總局